中科德马克丨高端健康厨具领导者

项目名称：中科德马克

服务内容：品牌全案设计

服务时间：2021年

消费升级的大环境下，健康厨具成为新时代消费者的重点关注品类。本篇文章将阐述，传统电商健康厨具品类中的头部品牌“中科德马克”如何通过品牌升级，打造差异化的品牌形象，有效提升互联网消费者对品牌的辨识度和认知度。

项目背景介绍

中科德马克作为国内高端健康厨具品牌，旗下厨具产品是由中国科学院金属所参与研发，拥有中科院认证的抗菌不锈钢专利技术，强大的产品力赢得消费者追捧，成为天猫不锈钢炒锅双榜第一。有了产品端的强大支撑，德马克在品牌建设上需要进一步与竞争对手区隔，建立属于自己的护城河。德马克与大和此次合作的核心命题就是帮助德马克打造更强的品牌力，用差异化的品牌形象占领消费者的心智，与竞争对手区隔开来，助力德马克在竞争中持续增长。

品牌视觉系统重塑

心智符号才是超级符号

心智符号是寻找用户心智中已有的认知符号，嫁接到品牌上，利用原认知放大品牌的核心差异点，从而将品牌植入用户心智当中。基于德马克的品牌名及抑菌的产品功能，大和选择独角兽（马）作为品牌的心智符号。独角兽是东西方文化中共有的一种神兽，且在西方传说里独角兽的角有解毒的功能，这与德马克抗菌厨具的产品特点高度契合，可以有效建立“高端健康厨具”的认知，帮助德马克在市场中塑造独特的品牌形象。