熙林国际会议中心
品牌战略全案
项目名称：熙林国际会议中心
服务内容：品牌战略全案
服务时间：2019年
熙林是一家以会议为核心业务的高端酒店，大和通过对竞争对手和消费客群等分析，深度挖掘品牌核心竞争力，建立差异化品牌定位，打造湖南会议酒店第一品牌。
CATEGORY NAMING
品类命名
细分品类，打造标杆
在会议酒店行业内，品牌名称的品类后缀词大致有以下三类：会展酒店、会务酒店、会议酒店等。
为彰显品牌国际化视野及高端的品牌形象，我们将品牌名称升级为“熙林国际会议中心”。
品牌定位
差异化定位
强化品牌核心竞争力
洞察行业，提炼优势
通过深度的市场调研和同类竞品分析，结合当前行业发展趋势，我们将传统型会议酒店的专业性和会议服务平台的便利性相融合，秉承为消费者提供更省心的服务理念，建立差异化的核心竞争优势。
洞察需求，抢占心智
通过对市场的深度调查，我们发现普通的会议酒店在为客户提供服务的过程中，对接人员较多，流程对接繁琐，体验感较差。
结合这一痛点，我们提出“管家式服务的高端会议酒店”的品牌定位，建立差异化，强化“管家式”服务，并创建“会议管家”的新职位，进行专业的培训及建立考评制度，全程为客户提供1对1的专业会议服务，因此我们提出“会议管家1对1，开会省时又省心”的品牌广告语
夯实定位，强化壁垒
为强化品牌定位，我们通过建立会议管家星级评定制度、设置会议管家个人档案等管理机制，充分调动该职位员工的主动性和积极性，不断强化品牌核心竞争力。
品牌形象
塑造品牌高端形象
建立品牌形象系统
超级符号，超强记忆
我们以品牌首字母“X”作为超级创意，融入飞翔、会议等元素，打造品牌超级符号，旨于体现熙林国际会议中心专业服务、高端会务的品牌特性。
VI系统，视觉之锤
我们在VI系统中不断强化品牌超级符号，以简约的设计风格、黑白金的经典配色，极致传达品牌的高端气质。
导视设计
人性化的导视设计
强化品牌体验
会议厅命名，强化品牌形象
我们为每一间会议厅进行了专属命名，每一个名字都有其独具特色的文化寓意，在细节中延伸了其品牌形象的深度。
酒店导视设计，细节彰显品质
我们以黑色和金色为主色调，为熙林国际会议中心设计酒店导视，在每一处设计，不仅是起到对用户的引导作用，更在每一处细节中加强品牌高品质的形象。
