优能佳丨羊羊星球领鲜者-YOYO
项目名称：优能佳羊奶粉
服务内容：IP设计、包装设计、卖点提炼
服务时间：2021年
在当下市场环境，企业如何通过重塑品牌形象赢得竞争，是众多企业面临的生存课题。这篇优能佳品牌IP化的案例内容，希望能在品牌营销上给你带来一些新思路。
项目
背景介绍
好奶源成就好奶粉，奶源是乳制品新鲜品质的保证！优能佳是中国优利士乳业旗下一款婴幼儿配方羊奶粉，奶源牧场位于北纬34°~35°的黄金奶源带上，优利士乳业投资10亿元在此打造中国羊奶城，实现了羊奶行业“牧场环绕工厂”的奶源输送新模式。
品牌
需求洞察
好的IP形象一定是具备长时间深层次的情感渗透，互动性强又有规模的粉丝基础，同时具有品牌化版权和形象独占性，这些正是优能佳现阶段品牌亟需补充和加强的地方。我们经过前期调研发现，优能佳所处的婴幼儿奶粉行业，消费者第一关注点从安全过渡到营养。品牌形象IP化，则能更快速拉近优能佳与消费者的距离，建立信任基础和品牌偏好。
IP形象设计
基于优能佳“2小时成粉”的核心技术，大和为优能佳品牌IP形象定位为“羊奶粉领鲜者”，赋予其超强锁鲜力的IP技能。同时为IP形象穿上最有前沿技术心智联想的太空服，将企业的技术优势转化为认知优势。
IP动作延展
为了让优能佳IP形象更具生命力，大和通过调研婴幼儿不同年龄段的行为动作，进行优能佳IP动作的开发，以匹配不同阶段产品包装上的视觉区隔，帮助宝妈快速识别和选择宝宝口粮。
一段：“生命的起源”
0-6月龄的宝宝开始了对这个世界的探索，举起的双手寻求妈妈的拥抱，表情温润可爱，人见人爱的感觉谁见了都想抱抱他。设计上，奶滴形成一个可以飞行的玩具，UU坐在上面展开双手，以开心的姿态去探索世界。这样的设计不仅形象的表现了0-6月龄的宝宝渴望拥抱关爱的特征，也寓意了优能佳从始至终愿意陪伴宝宝探索世界，快乐成长！
二段：“成长的基石”
6-12月的宝宝有着旺盛的好奇心，他们对周围的一切开始产生兴趣。他们学会了爬，学会了坐，开始触碰玩具。设计上，UU走在由奶滴形成的路上，双手伸向远方，自信满满的拥抱未来。他表情乐观、积极、健康、自信，青春活力的展开双手开始拥抱未来。优能佳丰富的营养正是宝宝成长的基石！
三段：“梦想的翅膀”
成长的助力开启生命的旅程，1-3岁的宝宝开始了对这个世界的探索。开始学会行走，开始主动学习，开始学会说话，表达诉求，开始翻阅绘本，以所听所见去了解这个世界，对未来充满期待。优能佳将和父母一起成为孩子的助力，让孩子健康安全的探索世界，翱翔于知识的海洋。
IP包装应用
分析优能佳羊奶粉原包装，从罐形和设计上已经无法跟上新时代消费者的审美需求。大和首先对奶罐进行了升级，选择一线奶粉品牌的同款盖型。设计上，对包装上LOGO、IP形象、产品信息进行优化重组，明确消费者的阅读层级。符号上，打造属于优能佳的专属超级符号——U（U-Good），强化品牌识别度。颜色上，保留代表纯净、健康的蓝色，只在明暗度上进行优化升级，以延续品牌资产。
