中科德马克

高端健康厨具领导者

消费升级的大环境下，健康厨具成为新时代消费者的重点关注品类。本篇文章将阐述，传统电商健康厨具品类中的头部品牌“中科德马克”如何通过品牌升级，打造差异化的品牌形象，有效提升互联网消费者对品牌的辨识度和认知度。
















项目名称：中科德马克


服务内容：品牌全案设计


服务时间：2021年






















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项目背景介绍







中科德马克作为国内高端健康厨具品牌，旗下厨具产品是由中国科学院金属所参与研发，拥有中科院认证的抗菌不锈钢专利技术，强大的产品力赢得消费者追捧， 成为天猫不锈钢炒锅双榜第一。有了产品端的强大支撑，德马克在品牌建设上需要进一步与竞争对手区隔，建立属于自己的护城河。】德马克与大和此次合作的核心命题就是帮助德马克打造更强的品牌力，用差异化的品牌形象占领消费者的心智，与竞争对手区隔开来，助力德马克在竞争中持续增长。






























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品牌视觉系统重塑




心智符号才是超级符号





心智符号是寻找用户心智中已有的认知符号， 嫁接到品牌上，利用原认知放大品牌的核心差异点，从而将品牌植入用户心智当中。基于德马克的品牌名及抑菌的产品功能，大和选择独角兽（马）作为品牌的心智符号。独角兽是东西方文化中共有的一种神兽，且在西方传说里独角兽的角有解毒的功能， 这与德马克抗菌厨具的产品特点高度契合，可以有效建立“高端健康厨具”的认知，帮助德马克在市场中塑造独特的品牌形象。









标志使用中英文字体组合的形式，简洁明了适用于各种场景。以蓝色为品牌色，使用简洁的直线，更具品质感，整体展现德马克的专业与科技。大和将独角兽与字母D结合，进行创造性表达，特征鲜明且识别度高，与品牌名呼应，具有很强的品牌专属感。同时独角兽的心智符号也寓意德马克希望成为独角兽企业的宏大目标。





























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超级IP塑造







德马克IP基于心智符号独角兽为设计原型，将IP角色Marc定位为 ”人类健康家庭守护者“，用人格化的身份，实现科技和人性的完美融合。此外，独角兽IP的独角和马蹄分别被赋予检测和认证技能， 只有通过独角兽健康检测的厨具，才能盖上马蹄印章，让人格化的IP形象更加丰满。









大和助力德马克通过品牌升级，启用新logo、IP，用视觉化的语言让品牌与消费者建立连接，传递德马克的核心价值，将高端健康厨具的品牌形象植入用户心智，帮助德马克从产品优势进阶到认知优势，巩固产品力、提升品牌力。