补天药业

茯苓霜

项目背景：

补天健康产业控股集团，是湖南省农业产业化龙头企业、“中国茯苓产业联盟理事长”单位，“中国医药企业成长50强”。2019年补天集团与大和品牌携手，通过系统性的策略设计思维，为集团旗下子品牌靖福临进行茯苓霜产品包装设计。助力靖福临建立起年轻化的品牌认知，重新焕发品牌生机。












FU LING SHUANG

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一品茯苓霜，红楼轻养颜



























BRAND STORY

茯苓霜故事

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“茉莉粉替去蔷薇硝，玫瑰露引来茯苓霜”

源自《红楼梦》第六十回































大和 × 靖福临

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找到文化原型

实现品牌寄生








新品牌或新产品往往都会因为消费者不了解、不熟悉，很难对品牌或产品产生信任，从而难以形成购买。因此有战略价值的包装设计不是脑洞大开，而是寄生于文化母体，发挥文化母体的原力，为企业建立全新的品牌资产。





消费者只知茯苓，却不知茯苓霜。但“红楼梦”是国人共有的文化母体，“林黛玉”是国人都知道的IP形象。因此我们借助林黛玉IP作为茯苓霜品牌形象，拉近产品与消费者之间的距离，极大降低品牌识别、记忆的成本，让国民超级大IP“林黛玉”转化为靖福临的品牌资产。





























古今结合

迎合审美趋势

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01

放大文化原型

降低记忆成本




红楼梦第三回中曾描述林黛玉的外貌: “两弯似蹙非蹙罥烟眉,一双似喜非喜含情目”。基于黛玉柔弱飘逸的文化原型，我们为茯苓霜打造了一款纤细简洁的字体，让其既符合现在审美，又融于中国古典美学。












02

用色系定义产品风格




我们选取樱花粉、汉玉黄、黛雀绿三色进行产品口味区分，让消费者通过产品颜色快速进行选择购买，并以淡雅的色调来诠释茯苓霜产品气质，契合年轻白领等目标群体的审美同时也体现出产品所承载的东方底蕴。














03

以货架思维进行包装设计




所有的包装设计都要以货架为导向，让设计提升包装的销售沟通效率，让产品自己会说话。因此，我们有别于常规型的产品组合包装，并进行了场景化包装呈现，以异形底托设计，让产品与林黛玉IP形象共同置身于大观园之中。











03

利用信息排布节奏感

引导消费决策




设计要做的是提供信息服务，为消费者提供购买理由、购买指令、购买指南。在电商视觉设计上，我们以茯苓霜产品典故为主线，利用信息排布的节奏感，抓住消费者注意力，营造线上沉浸式购买场景，最终促使消费者进行购买。















设计带来美的感受




产品带来物的享受





好的设计配以优秀的产品





便会焕发无限魅力