优贝色彩

2-13岁儿童美术教学

品牌：优贝色彩美术教育

品类：教育、培训

时间：2020年3月

项目地点：辽宁沈阳

服务：品牌VI及空间SI升级






















项目背景：

UBABY优贝色彩，专业从事2-13岁儿童美术课程研发及教学。独创线性双轨教学法，以绘画为载体，把枯燥的文化内容植入到有趣的绘画课堂当中，让孩子在画画中快速理解和记忆文化内容，最终达成提升文化成绩的目的。







项目背景：

围绕优贝色彩品牌战略，深入挖掘品牌特性，进行品牌形象及空间形象系统升级，最终从视觉维度表达品牌特性，提升优贝色彩品牌价值。






























第1步：超级符号




继承并强化优贝品牌

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超级符号是能让消费者一看就记住，一看就喜欢，知道你传达什么价值，并会为你行动的符号。超级符号的本质在于，它能极大降低品牌识别、记忆的成本。每个企业，每个品牌，都需要这样一个超级符号。





超级符号要解决被发现的问题，要让消费者在嘈杂的街道、杂乱的售卖环境中能一眼就看到我们的品牌，并且能够一下子建立起品牌偏好，喜欢我们，记住我们，选择我们，完成购买转化。




根据优贝色彩的品牌名称和文化理念，我们为优贝色彩升级了新的超级符号——U，“U”即是优，体现“优贝”品牌名称的含义，有着优秀的美好联想。









升级后的超级符号结合了喜闻乐见的笑脸元素，而圆润可爱的弧线运用，让整LOGO更为轻松、童趣。使超级符号更有具亲和力和传播性。




























第2步：专属品牌色




运用色彩定位，打造品牌资产

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色彩是品牌识别第一感性要素，成功的色彩定位会成为重要的品牌资产。




“优贝黄”是优贝色彩的品牌资产之一，我们在色度上对“优贝黄”进行了调整优化，降低明度及纯度使其更有亲和力，同时也继承了品牌资产。并新加入“优贝紫”，紫色代表智慧，使优贝品牌的教育专业度在视觉中也能得到体现。




































第3步：打造超级IP




加速与消费者的沟通与互动

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超级IP，就是品牌自己创造的品牌代言人，有自己的品牌角色，就打造了一个可以长期重复投资的品牌资产。




大和延续优贝升级前的猴子造型及头部装饰，进行了更为圆润的设计处理，并根据优贝色彩三大学科，延展了IP服饰及道具，丰富了整个IP的故事性及联想性，让品牌IP化身为孩子们的童年伙伴。



























第4步：互动性空间




沉浸式互动体验

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重复超级符号，打造强势品牌。在空间中融入品牌元素，进行多维度的品牌形象展示。植入超级IP形象，增添趣味性和互动性。









自由、圆润、活泼的流体造型更富想象力，让整个空间变幻为童真的乌托邦。









做好门店布局，提升运营效率。品牌旗舰店的空间布局，有效的增强了与用户之间的互动。



























创意总监：张明树

设计师：杨俊爽、刘昭屹

动效：尹星

插画：刘昭屹

空间：谢洋、刘琼

文案：王雅溪