FEYJOY非简

都市女性优雅生活方式

品牌名称：非简

品牌行业：箱包

项目地点：广州


项目时间：2019年3月


服务周期：3个月


服务内容：品牌全案























非简是一个蕴含时尚格调与优雅美学的女包品牌，为所有追求生活质感与品位享受的现代年轻女性提供独特的品牌体验，从内至外展现出一个女性的自信姿态，焕发都市女性优雅生活的方式。






▲非简品牌升级前形象




大和完成了非简的品牌定位、品牌设计、商业空间设计等升级重塑，将非简全线升级为时尚轻奢女包品牌，助力非简焕新突破。






















品牌定位升级


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以时尚轻奢的品牌主张

重新定义时尚非简







通过市场竞品分析，我们发现每个同类品牌基于自身的特色和文化，表现的品牌调性与气质各有不同，从而在行业内形成品牌差异化。因此在非简品牌升级计划中，大和针对用户偏好，打造差异化品牌调性，进行品牌定位升级。




非简核心消费人群为20-40岁的年轻时尚女性，她们作为中产阶级女性，在消费过程中不仅注重品质感，更注重情感及身份的表达，是情感消费时代的优先体验者。随着消费升级，她们已经从满足生存、安全等需求上的功能消费逐步转变为满足自我、精神需求的情感消费。回归非简品牌，作为一个蕴含时尚格调与优雅美学的女包品牌，为所有追求生活质感与品位享受的现代年轻女性提供独特的品牌体验，从内至外展现出一个女性的自信姿态。因此我们将非简全新定位为时尚轻奢女包品牌，在体现品牌调性的同时，彰显非简品牌的核心主张。



























品牌语言升级


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品牌语言系统升级，洞悉精准用户偏好

传达品牌核心理念










广告语




以品牌理念打造沟通语境，触达核心用户

彰显品牌时尚个性




非简作为时尚轻奢女包品牌，致力于打造最前卫、最流行的中高端女包，让每一位女性都能因此而成为时尚焦点。依据非简的核心使命，为准确传达品牌核心理念，我们以“时尚焦点，非简”作为品牌广告语，不仅彰显了品牌时尚调性，更迎合当下年轻女性的心理需求。













英文名称




差异化打造品牌文字符号

传递品牌积极乐观的时尚态度




原品牌英文名称为“FJ Original”，不具品牌个性且无法准确传递品牌理念。基于非简品牌的时尚调性及积极乐观的时尚态度，我们选择快乐、愉悦之意的“JOY”作为品牌英文名称核心词汇，同时结合与“非”字同音的“fey”作为前缀，组合形成“FEYJOY”作为品牌英文名称，不仅与“非简”谐音，更因此传递了品牌积极、时尚的态度主张。



























品牌视觉升级


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深挖品牌核心文化

传递品牌专属形象










标识系统




顺应时尚、简约的国际趋势

打造品牌超级符号




为了更好的迎合年轻消费群对品牌视觉审美和品质的要求、匹配非简中高端女包品牌的定位，我们以当下国际发展趋势的简约化设计，以品牌名称首字母的“F”、“J”作为核心元素进行结合设计，打造了非简品牌的logo形象。













VI系统




全方位展示品牌时尚个性




VI系统的打造不仅形成了完整的视觉系统，更是能够全方位展示品牌形象。通过简约、时尚的设计风格，结合经典黑白的色彩系统，让非简品牌的高端形象有了更好的体现，同时也进一步帮助非简品牌在消费者心中形成新的品牌印象。












空间形象系统




不被时尚定义

方能定义时尚




重新定义属于新中产女性的时尚与格调，焕发都市女性优雅生活的方式，打造时尚女包品牌商业体验空间。