虾作

趣味龙虾馆

品牌名称：虾作

品牌行业：餐饮


项目地点：长沙、南宁、上海


项目时间：2017年6月


服务周期：3个月


服务内容：品牌策划、品牌设计、商业空间























“虾作”是一个以龙虾为主打产品的年轻化餐饮品牌，大和为其提供了从0到1的全案品牌服务，挖掘品牌文化，创建品牌体验空间，让“虾作”以独有的“作”文化在众多龙虾品牌中脱颖而出，并迅速发展成为当地的现象级品牌，其店面形象更是成为了地域符号。







挖掘品牌趣味文化，创建差异化定位的全新餐饮品牌




大和运用品牌创建沙漏理论，为虾作全新打造为极具个性文化的韵味龙虾馆。









通过分析品牌战略、市场环境调研、品牌核心力挖掘，以品牌特有的“作文化”打造差异化定位，同时塑造语言视觉双系统，深度触达用户内心世界，完成全新品牌创建计划。“虾作”目前已在南宁、长沙、上海等城市布局，并迅速发展成为当地的现象级品牌，其店面形象更是成为了地域符号。












顺应消费升级趋势，探索品牌创建新格局




80、90后新生代消费者对于餐饮的需求已经不仅仅停留在功能性消费上，而是更注重嗨皮、开心、放松、热闹的氛围，享受餐饮消费的文化体验。因此，许多当下新涌现的龙虾餐厅都在不遗余力的打造自己的品牌格调，以此来彰显独特性，吸引消费人群。好吃的龙虾千篇一律，有趣的文化万里挑一。虾作作为一个新品牌龙虾馆想要从中脱颖而出，就必须以情感消费为核心驱动力，拥有不一样的品牌格调，创建自己的品牌态度与精神，通过品牌价值输出，迎合消费者兴趣偏好，才能制胜市场。 












深挖品牌核心文化，打造品牌个性态度




在品牌核心文化探寻的过程中我们发现，虾作的品牌名称不仅仅是一个品牌文字符号，更是蕴含了一种独属品牌的核心文化——作文化。那么何为“作”呢？




作是源自古代“作”坊精雕细刻的品质主义，是年轻人无乐不“作”的生活状态，同样还是吃虾时“嘬”的声音与动作。而回归品牌产品力之时，我们还发现虾作招牌菜品中的“香辣牛排虾”是将两种原本毫不相关的食材“作”在一起，成为了一道美味佳肴，而这种藏于产品之中的“作”更是为“作”文化增添了多一层的含义。










我们以“作”来定义虾作的品牌调性，用“作”文化来彰显虾作品牌追求极致的精神，以及娱乐至上的态度，以此形成虾作品牌的核心文化。将有趣、态度、体验融入虾作品牌，深度触达消费者内心世界，满足消费者情感需求，为虾作注入品牌文化能量。








聚焦核心消费人群，洞察用户核心痛




通过沟通与调研，我们发现虾作的核心用户为80、90后的年轻人群。







他们是白天勤恳工作，晚上才能做真实自我的上班族；是喜欢和朋友聚在一起，重感情重义气的兄弟姐妹；是爱吃爱喝，哪里好吃就去哪里的吃货一组。他们不仅仅在乎食物的味道，更在消费升级的时代下更注重消费的品质与体验，关注品牌所传递的态度主张，他们吃的不仅仅是食物，更是在品尝与自我价值契合的品牌文化。




因此我们需要在虾作品牌创建过程中深度聚焦核心用户需求，以此拉近品牌与消费者的情感距离，帮助品牌占领用户心智。




创建品牌差异化定位




在消费升级趋势之下，大和依据品牌核心文化，深度聚焦用户消费偏好及痛点，以“趣味龙虾馆”作为虾作品牌定位，不仅以此传达品牌主张的“作”文化，更将品牌与消费者心智中所熟知的“趣味”相链接，从而占领消费者第一心智，完成品牌价值的输出。









作，是一种追求极致的精神，是一种娱乐向上的态度

用作的方式让大家开心、用作的文化来诠释娱乐精神、用娱乐方式来体现作的精髓：作 = 娱乐文化

从而，虾作的品牌调性可以定义为“作”，并将其品牌定位为“趣味龙虾馆”









创建品牌视觉系统




1、标识系统：青春撞色定义品牌年轻态度，玩味设计彰显品牌趣味主张




在虾作品牌标识设计中，以红蓝撞色作为品牌主色调，不仅使品牌logo具有强烈的视觉冲击效果，更是通过撞色感展现属于年轻人“作”的生活态度。同时将品牌IP形象与具有玩味设计风格的品牌名称字符相结合，打造更具辨识度的品牌logo，进一步彰显了品牌趣味的文化主张。















2、IP系统：链接消费者已知形象，以“虾”为原型打造品牌专属IP




什么是超级IP？简而言之就是可形象化的具传播性的“知识产权”，比如大家熟知的迪斯尼卡通形象。超级IP有三个能创造价值的魅力点：第一，让消费者因为喜欢而消费，不仅仅是有需求。比如你看到一个米老鼠的创口贴，即使没有伤口，还是会因为喜欢米老鼠忍不住的买一个收藏。第二，个性鲜明，让人一眼难忘。如果一个形象不能被记住，那就别提让消费者产生好感。第三，IP内容是根，能够深扎核心市场的这块土壤资源，深入顾客心智，成为品牌的超级符号，为品牌带来营养和收成。虾作品牌以“虾”为主要食材，且在消费者心智中对于“虾”形象已非常熟悉，因此我们选用大红虾作为品牌IP原型，通过与消费者心智中已存在且印象深刻的形象相连接，帮助品牌进一步完成心智占领。同时我们将红虾设计为具有贱萌的表情、撩人的姿态的慵懒形象，以红虾的色彩刺激味蕾，让美味通过视觉传播，并以慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。














贱萌的表情撩人的姿态，让人过目难忘，甚至闭上眼还能看到自恋又猖狂小龙虾形象，红虾的色彩刺激味蕾，让美味通过视觉传播，慵懒的姿态和安逸舒适的表情将作的趣味提升到新高度。







3、VI系统：细节上的精致打磨，增强用户“作”体验




为了更全面的展示品牌“作”文化，我们为虾作打造了整套VI系统，同时依据不同的应用场景编写了独具个性化的文案，以此全方位展示虾作的品牌形象，更在细节之处凸显品牌核心文化，加深用户消费体验，进一步加深与消费者的情感链接，增加与品牌的互动性。



















4、SI系统：明明可以靠味道，却偏要拼颜值的龙虾馆




这是一家主打年轻化的餐饮品牌，自诞生起就与“态度”、“有趣”、“体验”息息相关；而作为虾作龙虾馆目标人群的80、90新中产及新生代消费客群，更关注环境与自身情感的链接及在细节之处感官体验的个性彰显。大和依据品牌原力洞察消费升级趋势及品牌目标人群偏好，根据上午空间独创的五感体验论，为虾作龙虾馆提供空间设计的一站式服务，融入年轻、活跃、有趣等元素，致力打造属于年轻人的高颜值龙虾热店。