方特

夏日营销专题

好的创意是通过对品牌深度的洞悉，对消费者的洞察后，层层筛选，提炼转化，最终展现在用户面前的结果。在这篇文章里，我们将拆解大和是如何运用策划思维进行株洲方特夏日专题策划与设计的。







品牌名称：株洲方特

品牌行业：游乐娱乐行业


项目地点：湖南省株洲市


服务内容：夏日专题策划与设计























01

明确客户需求，为什么要做这件事？







抢占“暑假”黄金档。

暑期，是各大主题乐园必争的黄金档。在消费者固有认知里，消暑应该去“水上乐园”白天玩水嬉戏，晚上电音party。而株洲方特在消费者心智中是综合性游乐园，跟#夏日#、#玩水#概念关联性不强。这次客户希望我们能够让更多人知道株洲方特虽然不是水上乐园，但夏天来株洲方特也可以体验清爽的感觉。










































02

探索竞争原力，株洲方特的优势是什么？




核心优势：综合体主题乐园竞争优势

竞争优势：全天候游乐清凉体验

氛围优势：夏日欢乐新爽空间
























03

锁定核心客群，我们的创意给谁看？




株洲地区及周边家庭

是株洲方特暑期的主要客群
























04

基于核心客群，确立活动主题。
























05

海报创意环节




基于目标客群与活动主题的确立，我们进行了活动主海报设计，以小朋友心中的KOL、株洲方特的强势IP熊大熊二为设计元素。只为达成以下两点目的：




 1、吸引小朋友关注，以小朋友为切入点吸引家庭客群前往株洲方特。

2、凸显株洲方特“吃喝玩乐购”一站式的核心优势。





















打击竞争对手弱点，

凸显株洲方特户外项目优势




打击纯粹性的水上游乐园，强调株洲方特户外项目的多元化与个性化。





















洞察消费需求，

凸显株洲方特室内项目优势




凸显项目优势的同时，也在强调“户外易晒伤”的痛点。

我们将株洲方特的优势与哪吒的热点相结合，为品牌有效引流，形成传播效应。
























引导传播：





1、强化“打卡”概念，让消费者自发性的传播，降低品牌传播成本。

2、引发共鸣，制造消费动机。“小时候我们渴望长大，可长大后却想回到童年”。





















消费引导：





再次进行消费引导，刺激消费欲望。





















解决消费顾虑：住：





全家出行，吃什么？住哪里？是消费者们最关心的问题。我们从海报里直观表达去方特可以直接入住“东厢酒店”让消费者出行无忧。















海报设计手稿