波啡保温杯

全身可拆卸,清晰更彻底

关于波啡BEFLY：

德国新生代杯壶设计师品牌，秉承德系制造精神，潜心真空器皿研发和生产24年，并在欧盟27个国家注册。






















01、消费人群定位

根据儿童保温杯的产品属性，我们将核心消费人群定位为“宝妈”。

宝妈人群消费习惯分析，母婴群体用户非常关注宝宝的健康，对于产品和服务的选购普遍注重品质、轻价格。



























02、机会洞察




1、安全是宝妈人群的消费注重点

2、竞品均在强调材料、保温时长，消费者无法直接感知。

3、消费者心智中、德系=好质量，我们要利用好波啡德系工艺的天然优势。



























03、核心价值点提炼




在市场的调查走访中，我们洞察到：许多消费者在挑选保温杯时，会先闻一闻味道，依照味道浓淡区分保温杯的材料质量。于是，我们对工厂提出了增加去味环节的建议。并且在消费者心智中，德系工艺是产品质量强有力的背书。而波啡本身就有德系工艺的产品背景，所以我们从中提炼出核心的价值点：健康好杯无异味。引导消费者将无异味与安全划等号，强调健康好杯是无异味的。为什么波啡保温杯无异味，因为波啡是德系工艺，所以无异味。






















04、包装设计




杯身整体使用马卡龙色系，对比度低，可保护宝宝们的视力。有趣的动物元素，吸引宝宝们的注意力，提高宝宝们的喝水次数与激发想象力。






小伙伴游园大集结



























05、视觉设计