喵爪纳米绒沐浴刷

约120万根纳米细绒柔和每一寸肌肤

策划目标：

找大风口，大风口自有大流量，结合产品消费人群特点，升级产品特性，提炼出产品价值锚并放大它






















01、寻找大风口

调研团队在调查走访时发现“某良品”售卖的沐浴刷经常被卖断货，特别是在爱搓澡的北方。

深入研究后，我们发现该品牌沐浴刷存在两大缺陷：产品标识性不够强，导致众多杂牌跟风；刷毛不够柔软。

大需求=大风口=高销量

他们的不足便是我们的机会



























02、用户人群画像

年轻是购买沐浴刷的人的基础标签，这类人更具孤独感，更需要陪伴，更多单身贵族更愿意为自己喜欢的事物消费。伴随着生活节奏加快、社会竞争压力大。他们尤其需要陪伴和寄托，越来越多的年轻人将宠物作为一种情感寄托方式，宠物消费成了年轻人的新时尚。



























03、产品建议

沐浴刷消费人群与萌宠经济主力人群不谋而合，且近两年“猫经济”增长势头强劲，百度搜索与猫相关的关键词数量多达100,000,000个









如果我们将产品与“猫”相关联，更容易让消费者在搜索时智能推荐我们的产品，增加曝光度结合“猫经济”的风口，我们建议让刷头以猫爪形式呈现：肉嘟嘟的猫爪有着与生俱来的亲和力，沐浴是人一天之中难得的放松时刻，与产品属性吻合。沐浴刷呈猫爪的凹凸形状，能增大摩擦，加强产品清洁力。并改良了沐浴刷柔软度及密度，让消费者在体验感上更为舒适。



























04、提炼价值锚

萌能吸引消费者有购买意向但最终能让消费者构成购买行为的还是要回归到产品本身所以我们决定放大产品的功能属性Zenlife真来福极致深层沐浴刷，纳米纤维绒毛。毛质细腻


但似乎还是不够直接、不够柔软，于是我们决定将柔软数据化，提出：约120,000，00根纳米细绒，柔和每一寸肌肤



























05、产品摄影




























06、视觉设计