初宝超级IP

人类微生态健康守护者

项目

背景介绍。







初宝以全龄段人体微生态健康为原点，引进全球益生菌领先品牌丹麦科汉森原厂母株——第一代原株，为现代家庭全龄段人体微生态健康问题提供解决方案。




经调研，我们发现初宝产品在市场反馈较好，但品牌表现不足，难以在短期内与用户建立信任，导致品牌影响力较弱，用户购买力不强。大和通过品牌IP化方式，为初宝打造品牌超级视觉，重塑新时代下大健康品牌与消费者的沟通方式，让品牌深入人心。




























IP角色

塑造。




认知为理性表达，美学为感性表达。




在理性与感性中找平衡点，用超级视觉打造初宝品牌超级代言人。









IP背景故事 | 品牌定位有效表达







大和将初宝IP角色定位为“人类微生态健康守护者”，同时设定“超人手势”，夯实初宝守护者的英雄特质。通过挖掘用户已有认知，让用户更快记住品牌，强化品牌定位，将产品优势转化为认知优势。












IP形象设计 | 公共符号抢占心智




大和对初宝目标人群心智中已有的公共符号进行挖掘和筛选后，选择既具备安全属性又符合健康属性的“健康营养师”为设计原型，并将滴剂益生菌的滴液与代表营养师的“白大褂”创意成IP典型特征，嵌入爱心符号，强化IP的品牌感和守护感，让顾客3秒内感知到初宝的专业度和亲和力。



























产品

包装创意。







好包装自己会说话。基于初宝创意性包装需求，大和将IP典型特征融入包装进行全新创意，迎合新时代下的消费趋势，让初宝品牌年轻化，更快进入新生代消费群体。









随着新消费行业的发展，品牌IP化已成为新的品牌运营策略。品牌IP能让用户主动链接品牌，化被动为主动，提升消费者对品牌的关注度，从而抢占用户心智。